人們常說「跑者」和「一般人」是兩個不同的物種。村上春樹在《關於跑步，我說的其實是......》裡面用非常哲學的方式，敘述長跑中那種身心不斷地被消磨的孤獨時刻。他將這些痛苦與時間視作對人類精神力的挑戰，並且認為它是值得我們一遍又一遍去反覆進行的活動，以此來測驗一個人是否能承受苦難，並且自發性選擇須經磨鍊後才能得出的成就。但這種想法對於希望人生可以輕鬆一點的大部份人來說，簡直是瘋了。

Wieden+Kennedy廣告公司在替Nike Running製作的新廣告中，塑造出一位不停奔跑的女主角Alice，透過她與周遭親友的互動，明白地揭示跑者與非跑者之間的鴻溝。她的父母、男友、朋友與祖父母都深感困擾，除了氣喘吁吁地追著Alice乞求她的關注、了解她的近況之外，幾乎沒有別的辦法能阻止Alice繼續跑。

但，從Alice的角度看來是「你們都不懂。」—這是很典型的跑者驕傲，他們通常認為跑者與常人不同，而且更優越。跑步對Alice而言就像一種信仰，但卻受到群眾利益的壓迫。這部影片在溫哥華拍攝，用較為明亮、富有玩心的廣告手法，搭配歡樂的音樂呈現。人物對話也蠻令人玩味，Alice和其他人講話時，總是用最簡略的字數應答，以節省力氣去完成更重要的事 (跑步)。這部廣告還有其他系列作，利用紀錄片般的鏡頭，一一訪問Alice的那些滿肚心酸的親友，甚至她的寵物狗！

當你越來越貼近Alice詭異的思考時，這部廣告就慢慢發揮出它的核心價值：激起跑者的商品需求。如果沒有一雙好鞋，你是無法「永不停止跑步」的。

最後，新款Nike LunarGlide+3 Shields終於現身，獻給獨特的「跑者」。

資料來源：ADWEEK